优博

优博

优博手机版

当前位置: > 行业发展 > 本文内容

儿童奶粉正借助“配方+创新”重塑市场竞争格局!

发布时间:2021-04-10 12:38源自:互联网作者:admin阅读()

  当奶粉市场总量饱和成为事实,企业的在市场的开拓也走到了十字路口。在接下来的市场中该往哪个方向走,这是众多企业都在思考的问题。新生儿下降,婴配粉市场萎缩,但儿童市场的规模仍在,而且其周期相对宽泛。对企业来说,是个再好不过的选择。

  与以往不同的是,近期市场推出的儿童奶粉,产品发生了质的飞跃。有了科研技术的赋能,儿童奶粉市场进入配方创新的时代。品质的提升,助力儿童奶粉上升到更高的阶段,由此开启了儿童奶粉新一轮的竞争。

  01 儿童奶粉新品开启新一轮竞争

  随着婴配粉市场的饱和,为了寻找新的出路。企业将目光投向儿童奶粉市场,将其作为企业开拓的重点。奶粉市场新一轮的赛道拓展,从儿童奶粉开始打响。企业用力带动儿童奶粉的关注度和热度,为品类创新提供孵化的基础。

  近期,奶粉市场不断有儿童奶粉新品推出,让市场重新变得火热。3月30日,澳优旗下的荷兰高端品牌海普诺凯1897全新推出儿童成长配方奶粉。企业致力于耕耘儿童奶粉市场,并且新品动作不断,希望在竞争激烈的奶粉市场中,获得新的增长点。

  今年的奶粉市场,竞争已经到了正面搏杀的地步。具备配方创新的新品,形成差异化的竞争优势,成为企业在市场开拓的有力武器,谋求更多的市场份额和业绩。

  02 多重因素聚合催生儿童奶粉火热

  近年来,整个奶粉市场的增长趋势放缓,但其细分领域的增长表现可观。据2020年AC尼尔森数据显示,儿童奶粉增长率高达40%。这在婴配粉市场进入竞争白炽化状态之时,给企业指出了一条宽广的赛道。

  并且儿童奶粉在市场的渗透率和消费群体的接受度,经过企业和渠道在几年时间里的培育,儿童奶粉的市场教育和氛围营造已经成熟到位。儿童饮用奶粉可摄入全面营养的概念,深入消费者的心理。消费者在婴配粉3段之后,顺延关注儿童奶粉。

  此外,由于国内儿童群体人数众多,消费基数很大,除了能够拓展消费市场外,也可以很好的帮助企业消化产能,这样也能够帮助企业延长产品的生命周期。

  据乳业专家宋亮预计,儿童奶粉的市场容量在二三十亿左右。但增长空间可以预期,所有奶粉企业都在推,可以把市场培育出来。

  后疫情时代,消费者对营养的重视较之前有了很大的改变。对于成长中的儿童营养的摄取,家长更是放到了育儿理念的前排。另外,现代儿童在面对繁重的学习之后,还会参加各种补习班,大大地增加了身体和心理压力,对营养的需求也更加迫切。诸多因素的聚合,共同促成市场对儿童奶粉的需求强烈,也让儿童奶粉市场火热。

  03 配方创新成为儿童奶粉的亮点

  基于消费群体对儿童奶粉中营养的诉求点,现在奶粉市场上新品的特点和优势,已经不限于护眼、增强免疫力和智力等营销卖点。企业借助现有的研发优势,在创新品类的同时,为儿童奶粉添加更有科研成果的营养元素。其中添加的营养物质,不亚于婴配粉,像乳铁蛋白、益生菌、OPO、DHA等元素已经成为儿童奶粉的标配。

  创新配方成为此轮儿童奶粉新品的亮点,海普诺凯推出的儿童奶粉,其配方覆盖全营养元素。特有的Upfocus®配方添加了1+7智学营养群,更是将科研成果应用到儿童奶粉当中,被30余项临床验证了在帮助支持专注、记忆等认知功能提升上有较大益处的更高含量PS(磷脂酰丝氨酸)高含量PS(磷脂酰丝氨酸),同时配合科学添加的α-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种智学营养素。为儿童提供配比科学、营养全面的产品。

  同时,国内著名食品企业安琪酵母,以其高科技实力和科研优势,研发的酵母β-葡聚糖营养元素,也应用到儿童奶粉产品当中。比如美赞臣的蓝臻、飞鹤的茁然、澳优的爱优、蒙牛雅士利的M8、君乐宝的小小鲁班等产品。使其成为奶粉市场的创新新风口。

  科研成果的添加,直接提升儿童奶粉的品质和实力,产品实现质的飞跃,也让产品竞争力更上一层楼,进入到儿童奶粉2.0时代。

  04 奶源和科研支撑配方创新

  促进儿童奶粉配方创新,不止是市场竞争、消费需求迫切的结果,更是企业为产品注入科技支持的显现。当市场将企业推向儿童奶粉的赛道,企业必然会调动资源和优势,发力儿童奶粉市场的孵化和品质的提升。

  为了在竞争中获得更多业绩和市场份额,企业为儿童奶粉匹配了像婴配粉一样严格优质的奶源和科研技术。比如海普诺凯、美赞臣蓝臻都是甄选荷兰奶源,澳优爱优甄选新西兰奶源。从产品源头保障了品质。澳优不断加强科研中心的建设,欧比佳搭建长沙和爱尔兰两大研发中心,为产品注入实力,也为配方创新提供了坚实可靠的科研支撑。

  当儿童奶粉也具备特有奶源和科研成果之时,市场上就不止一家企业做出此种举动。企业为儿童奶粉倾斜资源的行为,也带动其他企业向着配方创新的方向发展。在市场中形成儿童奶粉更优配方的风气,助力儿童奶粉进入高配方、更有针对性的营养时代。
 


欢迎分享转载→ 儿童奶粉正借助“配方+创新”重塑市场竞争格局!

用户评论

验证码: 看不清?点击更换

注:网友评论仅供其表达个人看法,并不代表本站立场。

关于我们 - 网站公告 - 广告服务

Copyright © 2016-2020 优博奶粉 版权所有